Ebook Free D&AD. The Copy Book
Möglichkeiten, um die Herausforderungen zu gewinnen, die Sie immer wieder kaum funktionieren zwingen? Holen Sie sich das Inspiration, noch mehr Erfahrungen, mehr Techniken und vieles mehr Know-how. Neben dem ist die Lage, es zu erhalten? Offensichtlich sind viele Standorte gute Schulen und zahlreiche Dinge bereit Erzieher für Sie. Neben Buch, wie das Fenster, um die Welt zu bekommen öffnen wird zu einem der Auswahl, die Sie erhalten müssen. Welche Art von Veröffentlichung? Sicherlich führt, dass an Ihre Notwendigkeit verwandte aufrechtzuerhalten.
D&AD. The Copy Book
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Viele Leute wollen klüger täglich. Wie geht es über Sie? Es gibt viele Methoden, um diesen Fall zu stimulieren; Sie können Wissen sowie Lektion finden überall Sie wünschen. Dennoch wird es sicherlich auch einfach als die bevorzugte Sache, was Telefonanruf zu erhalten. Wenn Sie diese Art von Quellen benötigen, die Einhaltung Buch eine hervorragende Auswahl sein. D&AD. The Copy Book der Titel des Buches,
Wenn Freizeit hat, genau das, was sollten Sie tun? Nur ruhen oder im Haus seatsing? Füllen Sie Ihre freie Zeit durch das Lesen. Starten von derzeit, Sie Zeit wertvoll sein. Ein kredenzt das kann gerade im Produkt werden; Dazu ist es D&AD. The Copy Book Dieses Buch ist für seine die Produktanalyse nicht nur vorgesehen ist. Sie verstehen, von dem Titel sowie den Namen des Schriftstellers zu sehen, muss man verstehen, wie die hohe Qualität dieses Buchs. Auch der Autor und auch Titel sind nicht die, die eine Entscheidung des Buch macht, ist gut oder sonst könnten Sie t mit der Erfahrung sowie Verständnis Kontrast, dass der Schriftsteller hat.
Aufgrund der kenntnisreich sowie Fach Leistung des Autors, könnte man aussetzen, wie diese Veröffentlichung für die Herstellung der großen Umstand gelegen. Dies ist nicht nur um Ihre Dreh Ideen. Es geht darum, genau das, was Publikation, die Sie in dieser heutigen Zeit sollten überprüfen. Und auch ständig machen Sie mit den Informationen aufgewertet fühlen, D&AD. The Copy Book angeboten wird, und auch geeignet angemessen zu überprüfen.
Machen Sie dieses Buch als sehr beliebtes Buch zur Zeit zu überprüfen. Es gibt kein besseres Buch mit dem gleichen Thema wie dieser. Man konnte sehen, wie Wörter, die tatsächlich geeignet erstellt werden, sind Ihr Problem zu ermutigen, weit besser zu verdienen. Zur Zeit können Sie auch wirklich das Gefühl, dass die wichtigen Dinge D&AD. The Copy Book dargebotene sind nicht nur für die Herstellung gute Chancen für die Zuschauer noch zusätzlich ein tolles Ambiente geben für das Ergebnis das, was zu komponieren.
Pressestimmen
„Ein absolut unverzichtbares Nachschlagewerk für alle, die sich für Kreativität, Kommunikation, Design oder Werbung interessieren.“ Source: Iwtra.com
Produktinformation
Gebundene Ausgabe: 544 Seiten
Verlag: TASCHEN (2. Mai 2018)
Sprache: Deutsch
ISBN-10: 3836568500
ISBN-13: 978-3836568500
Größe und/oder Gewicht:
15,1 x 5 x 20,4 cm
Durchschnittliche Kundenbewertung:
4.7 von 5 Sternen
4 Kundenrezensionen
Amazon Bestseller-Rang:
Nr. 130.282 in Bücher (Siehe Top 100 in Bücher)
Ein wunderbares Buch für die Liebhaber englischer Anzeigen. Genau, nicht TV-Spots stehen hier im Mittelpunkt, sondern Print. Und hier wiederum die große Kunst der Long Copy, natürlich so gestaltet, wie man das bei Long Copy macht: mit Einzügen und vielen liebevollen Details. Man hört es schon raus - eher was für Oldies wie mich, die mit dem ein oder anderem in diesem Buch vielleicht sogar gearbeitet haben.
Der Preis und der aufwendige Einband versprechen mehr als gehalten wird. Wer die Copywriter's Bible von 1995 (ebenfalls herausgegeben von der "Designers and Art Directors Association UK") hat, braucht dieses Buch nicht zu kaufen. Das meiste davon war in dem 16 Jahre alten Buch schon enthalten und vieles davon war damals schon nicht mehr ganz neu. Aber jetzt kommt es immerhin mit deutschen Kommentaren.Wer die Copywriter's Bible nicht besitzt, kann das Copy Book kaufen, weil viele Beispiele für wirklich gute Werbetexte darin zu finden sind.Erstaunlich ist jedoch, dass seit 1995 so wenig Neues dazu gekommen ist. Wird nicht mehr gut getextet? Geht das Werbegeld nicht mehr in Anzeigen, sondern ins Fernsehen oder in Web? Werden Anzeigen nur noch von den Praktikanten geschrieben, weil sie nicht mehr so wichtig sind? Bestimmen zunehmend Betriebswirte über die Inhalte von Werbung und nicht mehr die Kreativen?"Werbetexte werden ja sowieso nicht gelesen" hört man oft. Kein Wunder, wenn in 9 von 10 Anzeigen nur abgedroschenes Geschwafel zu lesen ist. So gesehen ist jedes Buch, das hilft, die Qualität von Werbung zu verbessern, eine Bereicherung. Deshalb habe ich ihm auch 4 Sterne gegeben, denn Werbetexter, die ihren Job ernst nehmen, sollten dieses Buch haben.
Für alle ein Muss, die die Kunst der Werbung schätzen oder erlernen wollen.Reduktion mit Zeitgeist ergeben das, was uns gefällt und nicht vergessen wird.
Den besten Ratschlag, den ich einem Textertalent auf seinem Weg nach oben mitgeben kann, erhielt ich von einem begnadeten Copywriter, der ihn einem von mehrfach ausgezeichneten Copywriter hörte, der sich den Tipp von einem der 48 Copywriter in diesem Buch holte. Und er lautet: Kopiere gute Texte so lange und so oft, bist du das Gefühl für gute Texte bekommst.Aber wie es mit Rezepten eben so ist, sie taugen nicht für alle Gäste und jeden Anlass. Wer nach einem Buch sucht, in dem zu jeder Zutat genaue Mengenangaben stehen, wird ebenso enttäuscht sein wie besserwisserische Berufskollegen und berufene Banalitätenhasser. Von freudigen Gefühlsausbrüchen verschont werden auch die Besitzer der ersten Ausgabe, falls ihnen 190 neue Seiten zu wenig sind.Mein einleitender Ratschlag begründet allerdings auch mein Zögern, ob ich dieser Form einer Texterbibel fünf Bewertungssterne zusprechen soll. Denn leider sind die Kopiervorlagen allesamt in englischer Sprache abgefasst. Doch was auch meine Freude zuerst dämpfte, wurde durch die 48 ins Deutsch übersetzten Essays und die unzähligen abgedruckten Arbeitsproben wettgemacht. Und weil meine Englischkenntnisse dazu ausreichen, den Kern einer Aussage zu verstehen, versuchte ich mich in einer neuen Variante von Weiterbildung durch Nachahmung. Denn Texte, die mir besonders gut gefielen, kopierte ich zuerst in der englischen Originalfassung, um danach eine deutsche Übersetzung mit ähnlichem Rhythmus und vergleichbarem Satzbau zu versuchen. Funktioniert bestens, schon wieder etwas gelernt.Ausgewählt wurden die vorgestellten Arbeiten übrigens von einer 30köpfigen Jury, die im Auftrag der British Design & Art Direction seit Ende der 1960er-Jahre Spitzenarbeiten in der Kunst des Copywriting auszeichnen. Im Gegensatz zu eingefleischte Modernisten stört es mich überhaupt nicht, dass viele dieser Arbeiten älteren Datums sind. Denn zum Prinzip des Kopierens gehört auch, dass man sich auf Beispiele großer Meister einlässt, deren Schaffensperiode bereits zu Ende ist. Nur dann stößt man auf Werke wie die großartige Kampagne von Timberland aus dem Jahre 1991, deren Headline folgendermaßen lautet: "We stole their land, their buffalo and their woman. Then we went back for their shoes." Und die geradezu unverschämt lange Copy schließt mit den Worten: A far cry from the Red Indian moccasin? We certainly hope not. Because if we ever forget our origins, or change our old-fashioned way of making boots and shoes, one thing's for sure. A lot of people are going to be on the warpath." Perlen der Texterkunst wie diese finden sich so viele auf den 368 Seiten, dass man ein halbes Berufsleben lang kopieren könnte.Mein Fazit: Freelancer können die beachtlichen Beschaffungskosten zum Glück unter der Rubrik Weiterbildung abbuchen. Alle sollten sie einfach als langfristige Investition betrachten. Denn sie lohnt sich schon allein wegen der 48 Essays bekannter Texter. Aber der Hauptgrund sollte ohnehin der unstillbare Wunsch nach Mustervorlagen sein, die das Finden neuer Ideen und eigener Varianten erleichtern. Diesen Wunsch verspüren wohl viele, die besser werden möchten und irgendwann zur Erkenntnis gelangten, dass der Gewinn eines klassischen Lehrbuches ziemlich beschränkt ist.
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